Taiwan Today

Изготовленные на Тайване косметические маски, которые отличает идеальное соотношение цены и качества, охотно покупают зарубежные посетители острова. Одновременно эти изделия играют заметную роль в неуклонно растущем экспорте тайваньских продуктов для ухода за кожей – прежде всего, лица. Широкий спектр продуктов такого рода включает маски с такими ингредиентами, как ласточкины гнёзда с коллагеном, гиалуроновая кислота, молоко, перловая крупа, редкие травы, витамин C и белый чай. Эти изделия считаются «обязательными» пунктами программы покупок для туристов, посещающих Тайвань, – наряду с такими классическими сувенирами, как тайваньский чай улун и ананасовые пирожные. Согласно статистическим данным Тайваньского совета по развитию внешней торговли (TAITRA), объём экспорта косметических масок и связанной с ними продукции в стоимостном выражении увеличился в 2015 году на 12,95% до 204 млн. долл. США. Такой рост экспорта этой категории изделий контрастирует с падением общего объёма поставок за рубеж тайваньской продукции в том же году на 10,6%. Как отметила Пэтти Янь, ответственная сотрудница Отдела освоения рынков в TAITRA, рост показателей экспорта отражает повышение репутации Тайваня на международном рынке косметических продуктов. «Надпись “Сделано на Тайване” на продукции этой категории, как и других, рассматривается ныне как знак высокого качества туристами и многими потребителями во всей Азии, – сказала она. – Местный стиль жизни, в основе которого – принципы заботы о здоровье и устойчивом развитии, также увеличивает притягательность потребительских товаров, произведённых на Тайване». По словам Янь, TAITRA включила индустрию косметической продукции в перечень отраслей, намеченных для «стратегического продвижения» в нынешнем году, и уделяет особое внимание помощи местным компаниям в деле разработки улучшенных маркетинговых стратегий. Мишел Сун, генеральный директор базирующейся в Тайбэе компании «Шии шэнцзи» (Ten Arts Biotech Inc.), отметила, что косметические маски – не просто прибыльный бизнес, это – «мощный инструмент продвижения Тайваня и повышения его репутации в мире». «Конечно, мы здесь сталкиваемся с жёсткой конкуренцией со стороны Южной Кореи. Но мы обладаем заметным конкурентным преимуществом в том, что касается качества продукции, – благодаря, прежде всего, наличию у нас значительных возможностей в сфере исследований и разработок. Об этом свидетельствует также успешный опыт наших компаний в области заключения контрактов с глобальными брэндами». Важным маркетинговым ходом, по словам Сун, является также включение в дизайн продукции уникальных, отличительно тайваньских элементов. «Благодаря этому мы выгодно выделяемся среди конкурентов в регионе и продвигаем за рубежом образ Прекрасного острова Формоза», – добавляет она.