Являются ли искусство и культура реализуемым на рынке и приносящим прибыль товаром? Тайвань пытается создать среду, благоприятную для развития отраслей, связанных с культурой и творчеством.
огда первая иллюстрированная книга Джимми вышла в свет в 1998 году, местный автор рассчитывал в лучшем случае на некоторый коммерческий успех своего творения. Его книги представляют собой забавные истории, рассказанные при помощи сюрреалистических картинок, снабженных скупым текстом. «Но я полагала, что мы сможем добиться большего методами маркетинга, – говорит Ли Юй-шань, работавшая прежде редактором в компании, которая издавала книги Джимми. – Его работа обладала потенциалом, который мог быть полнее раскрыт посредством использования еще более нетрадиционных приемов».
Три года спустя Ли создала собственную компанию Jimmyspa («Мо-сэ го-цзи»), ставившую целью превратить растущую популярность Джимми как автора бестселлеров в широко известный брэнд. Предоставив предприятиям – таким, как телекоммуникационные компании, – право использовать рисунки и образы, созданные Джимми, в оформлении своей продукции, Ли уже сделала Джимми именем, знакомым почти каждому на Тайване, в Гонконге и в Китае. В прошлом году этот феномен достиг такого пункта, когда одна кинокомпания создала коммерческий фильм на основе одного из иллюстрированных рассказов Джимми. Успех Джимми находит отражение и в росте компании Ли. Вначале Jimmyspa была «предприятием одного человека», а сегодня компания имеет офисы в Тайбэе и Шанхае с общим штатом из 20 работников.
История успеха Ли и Джимми свидетельствует об огромном коммерческом потенциале занятий, связанных с творчеством. В прошлом году Ли была в числе тех, кого правительственный Комитет по делам культуры (КДК) пригласил принять участие в лекционном турне по всему Тайваню в целях поддержки людей, проявляющих интерес к развитию на острове культурно-креативных индустрий. Вместе с тем, недавние международные семинары и симпозиумы, посвященные этой новаторской концепции, привлекли в общей сложности более 1700 участников. Постепенно местные художники и предприниматели начинают видеть потенциал отраслей, связанных с культурой и творчеством.
Центральное правительство, со своей стороны, всемерно поощряет эти занятия – «развитие культурно-креативных индустрий» было включено в качестве самостоятельного раздела в шестилетний план национального развития «Вызов-2008», осуществление которого началось в 2002 году. Решение сделать развитие этих отраслей одним из направлений государственной политики обязано многим успеху подобных шагов, предпринятых в Великобритании. Согласно данным КДК, британское правительство добилось огромного успеха, превратив эту индустрию в важный источник финансовых поступлений. После того, как британское правительство начало оказывать поддержку этой индустрии в 1997 году, доходы, приносимые ею, увеличились с 600 млн. ф. ст. (982,64 млн. долл. США) до 21 млрд. ф. ст. (31,53 млрд. долл. США) в 2002 году. За тот же период число работников, занятых в данной индустрии, выросло с 96000 до 1,95 миллиона.
Тайваньцы не обделены творческими способностями и чувством юмора.
«В XXI веке эти индустрии становятся доминирующими, магистральными отраслями», – говорит председатель КДК Чэнь Юй-сю. Главный аргумент в пользу развития этих основанных на творчестве отраслей состоит в том, что они являются частью современной экономики, базирующейся на знаниях. Это особенно важно для Тайваня, поскольку остров не располагает сколько-нибудь значительными природными ресурсами и вынужден поэтому ориентироваться на отрасли, которые полагаются на качественные человеческие ресурсы и творческий потенциал местного населения. Действительно, в деле построения устойчиво и гибко развивающейся экономики культурно-креативные индустрии способны играть ключевую роль. Эти отрасли могли бы стать в ближайшем будущем главенствующим направлением развития уже вполне зрелой индустрии знаний, укоренившейся на Тайване. «Их подъем поможет повысить уровень занятости, который неизбежно снижается в любой развитой экономике, где ведущую роль играют индустрии высоких технологий», – говорит Чэнь. Согласно прогнозу Тайваньского института экономических исследований, стоимость, создаваемая в данном секторе, увеличится с 440 млрд. н.т. долл. (13 млрд. долл. США) в 2001 году до 1,16 трлн. н.т. долл. (35,15 млрд. долл. США) в 2008 году.
Столь же важным результатом развития этого сектора является то, что производимая с использованием современной технологии «культурная продукция» становится более доступной обыкновенным людям. Многими высказывается надежда на то, что благодаря правительственной поддержке этих творческих занятий больше людей получат доступ к культуре. «Это станет мощным средством преодоления культурного неравенства в обществе», – отмечает Чэнь.
Намечая полезные перемены внутри страны, план в то же время ставит честолюбивые цели на международной арене. В расширяющемся глобальном сообществе, которое несет черты культурного единообразия, тем более важно знакомить мир с уникальными особенностями Тайваня посредством развития этих культурных индустрий. «В условиях глобализации художественные творения и местный колорит являются двумя явлениями, которые абсолютно незаменимы, – говорит Чэнь. – Культурно-креативные индустрии должны максимально их использовать. И нам следует поспешить, так как многие страны прилагают большие усилия в этой области».
Примером успешного маркетинга местных умений и мотивов служит Южная Корея – крупнейший в мире экспортер онлайновых игровых программных продуктов, которые относятся к «культурной продукции» как в Корее, так и на Тайване (здесь они подпадают под категорию «цифровая индустрия развлечений»). Элберт Лю (Лю Бо-юань), председатель правления компании Gamania Digital Entertainment Co. («Ю-си цзюй-цзы») – одного из ведущих тайваньских дистрибьюторов корейских игр, отмечает, что Южная Корея начала развивать индустрию онлайновых игр в 1996 году, а сегодня доля мирового рынка, принадлежащая южнокорейским играм, превышает, по его оценкам, 90%.
Тайвань вышел на рынок онлайновых игр только где-то на рубеже тысячелетий и столкнулся на нем с жесткой конкуренцией. «Но нас не должна излишне тревожить эта ситуация. Я думаю, в ближайшие три года Южная Корея почувствует, что Тайвань становится реальным конкурентом», – говорит Лю, добавляя, что его компания планирует выпустить в конце нынешнего года свой первый онлайновый игровой программный продукт. «Он будет очень “тайваньским” в том, что касается культуры и духа игры, – замечает он. – Игроки окажутся в виртуальном мире, где им нужно будет для того, чтобы уцелеть, проявлять взаимную терпимость и идти на компромиссы. Таково тайваньское общество».
А какова цена этого творения? Разумная система назначения рыночных цен на произведения искусства и иную креативную продукцию важна для развития культурных индустрий.
о многих отношениях креативные индустрии идеально соответствуют условиям Тайваня с его высоким образовательным уровнем населения, технологическим опытом, инженерной смекалкой и традициями групповой деятельности. «Тайваньцы вовсе не более склонны от природы к творчеству и юмору, чем жители других стран Азии, – считает Джерри Ся (Ся Сюэ-ли), доцент Постбакалаврской школы прикладных медиа-искусств Государственного тайваньского университета искусств. – Юмор помогает им справиться с горечью от осознания себя вечной колонией других стран».
Сегодня Тайвань является динамичной демократией с высоко конкурентоспособной экономикой, ориентированной на рынок. Одна из целей рекламирования культурно-креативных индустрий состоит в привлечении в них инвестиционного капитала. Большинство инвесторов не проявляет интереса к этому сектору потому, что еще не разглядело в нем возможностей получения высоких прибылей на вложенный капитал.
Тайваньские художники, между тем, с давних пор сознательно дистанцируются от мира бизнеса. «Если вы говорите с ними о коммерциализации или массовом тиражировании их работ, то у них возникает ощущение, что вы сказали что-то вульгарное, – говорит Ся. – Многим из них стоит задуматься о возможностях, которые таит в себе эта сфера». Деятели искусства и культуры, добавляет он, традиционно предстают группой людей, жаждущих получить от правительства спонсорскую поддержку, дабы остаться на плаву, а это говорит о том, что их творения невозможно сбыть на рынке. «Художники должны положить этому конец; в противном случае никто из инвесторов не станет обращать на них внимание».
Побудить художников и инвесторов к сотрудничеству в интересах развития культурно-креативных индустрий – такова одна из основных задач, которые ставит перед собой правительство. В последнее время принимаются конкретные меры для создания среды, благоприятствующей заключению союза между искусством и коммерцией. Формируется будущая цельная правовая структура; ее основой служит проект Закона о развитии культурно-креативных индустрий. Этот законопроект, который в настоящее время дорабатывается в Исполнительном Юане, устанавливает правила, обеспечивающие долгосрочное развитие этих отраслей, – например, предусматривающие, что соответствующие правительственные ведомства должны представлять программу развития этих индустрий каждые четыре года.
Законопроект включает немало положений, призванных способствовать формированию здоровой среды для деятельности этих предприятий, – в частности, положения, касающиеся создания системы назначения рыночных цен на произведения искусства и иную «культурную продукцию». Сделать рынок в достаточной мере упорядоченным и регулируемым важно, но в то же время очень трудно. Как замечает Чэнь Юй-сю, предметы искусства и культуры – в отличие от других видов продукции – могут быть бесценны.
ем не менее, правительство, невзирая на трудности, намерено попытаться добиться желаемого. Законопроектом предусмотрены налоговые льготы для людей, посещающих культурные акции вроде выставок, концертов и спектаклей, а также для компаний, жертвующих средства предприятиям культурно-креативных отраслей.
После внесения в прошлом году Министерством экономики (МЭ) изменений в соответствующие правила ссуды под низкий процент доступны теперь и предприятиям данного сектора. Различные встречи, связанные с шагами правительства, которые нацелены на привлечение средств в эти отрасли, собрали в последнее время около 600 участников, включая кредиторов из банковского сектора, которые могут стать источником венчурного капитала. В прошлом году МЭ приняло также меры по усилению защиты прав на интеллектуальную собственность, что имеет огромное значение для данного сектора.
КДК тем временем организует учебные курсы для перспективных представителей молодежи, проявляющих интерес к данной индустрии. Эти курсы нацелены на формирование у них навыков маркетинга и менеджмента. В прошлом году в КДК прошли обучение около 1000 молодых людей, до этого никак не связанных с этим сектором. Еще 15 человек, которые уже имели некоторый опыт деятельности в данном секторе, были направлены в Великобританию, где в течение шести недель работали практикантами в организациях, связанных с креативными индустриями. «Из всех категорий профессионалов самая дефицитная – это те, кто может обеспечить коммерческую реализацию наших культурных достижений на зарубежных рынках», – говорит Чэнь Юй-сю.
Тайвань, не располагающий сколько-нибудь значительными природными ресурсами, вынужден ориентироваться на культурно-креативные индустрии, которые являются частью современной экономики, базирующейся на знаниях.
Ныне этот сектор получает поддержку со стороны пяти «центров человеческих ресурсов», действующих в четырех университетах и одном колледже в разных частях острова под началом Министерства образования. Задача этих центров – быть платформой для обмена мнениями между представителями государственного, частного и академического секторов и вносить вклад в проведение исследований в областях аудиовизуального цифрового дизайна, традиционных искусств, дизайна модной продукции повседневного использования, а также менеджмента и маркетинга в культурно-креативных индустриях. Тайваньский центр дизайна МЭ, который начал действовать в начале этого года, является местом, где происходит обмен новейшей информацией в области дизайна; кроме того, центр предоставляет желающим информацию о дизайне, поступающую из его зарубежных филиалов в Германии и Соединенных Штатах, что помогает Тайваню быть в курсе международных тенденций развития дизайна.
Правительственное информационное бюро, между тем, разработало проект создания базы данных – центра для хранения аудиовизуальной информации, который будет приобретать и реставрировать соответствующие материалы, а также составлять каталоги. Кроме того, в соответствии с планами КДК, пять старых, ныне не действующих пивоваренных заводов по всему острову, которые принадлежат государственной Тайваньской табачно-алкогольной компании, будут превращены в культурные парки. Все проекты создания этих парков находятся в настоящее время в стадии разработки и должны быть готовы к реализации в октябре этого года.
Несмотря на прогресс, достигнутый в деле объединения ресурсов в рамках государственной политики систематического содействия развитию культурно-креативных индустрий, существуют еще немалые резервы для улучшения ситуации. Проблема защиты прав на интеллектуальную собственность остается весьма актуальной. «Отношение потребителей должно измениться, – говорит Джерри Ся. – Им следует прекратить покупать пиратскую продукцию». В самом деле, если вопрос защиты прав на интеллектуальную собственность, который является фундаментальным для любой отрасли, производящей креативную продукцию, не будет решен, то все усилия, прилагаемые для развития данного сектора, будут напрасными. Элберт Лю из компании Gamania – предприятия, весьма уязвимого для пиратства, считает, что лишь тогда, когда права на интеллектуальную собственность будут надежно защищены, люди смогут отдаваться творческим занятиям с истинным энтузиазмом.
Борьба за решение этой проблемы будет вестись параллельно с шагами, предпринимаемыми для того, чтобы побудить деятелей креативной индустрии сотрудничать с предпринимателями. «Для того, чтобы добиться утверждения новой концепции, требуется время, и этим надо заниматься ежедневно», – говорит Чэнь Юй-сю. Отношение людей, однако, постепенно меняется. «Вначале со мной часто не соглашались, когда я пыталась продвигать эту идею, будучи председателем КДК, [так как считалось, что занимающему этот пост не следует говорить о коммерциализации искусства], но теперь стало легче находить с людьми общий язык, и сам термин “культурно-креативные индустрии” больше не кажется каким-то экзотичным».
Вопрос развития «культурной индустрии» был впервые поднят в 1995 году на семинаре, организованном Комитетом по делам культуры (КДК) Исполнительного Юаня. В 2002 году центральное правительство обнародовало план национального развития «Вызов-2008», который содержит раздел, посвященный развитию «культурно-креативных индустрий». Следующий год был объявлен КДК Годом культурных индустрий, и тогда же при Министерстве экономики (МЭ) была создана межведомственная группа с задачей координации усилий различных правительственных учреждений, в компетенцию которых входит развитие культурно-креативных индустрий. Затем, в конце прошлого года, при Исполнительном Юане была создана комиссия для разработки программ и определения стратегии развития данного сектора.
Термин «культурно-креативные индустрии» был сконструирован из соответствующих названий, используемых британским правительством и Организацией Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО). Первым разработана и проводится в жизнь политика развития «креативных индустрий», определяемых как отрасли, которые имеют своим источником индивидуальное творчество, мастерство и талант и обладают потенциалом создания добавленной стоимости и рабочих мест посредством производства и эксплуатации интеллектуальной собственности; вторая же использует термин «культурные индустрии», которые определяются как отрасли, охватывающие создание, производство и коммерциализацию контента, неосязаемого и культурного по своей природе. Этот контент, как правило, защищен авторским правом и может принимать форму товаров или услуг.
На Тайване культурно-креативные индустрии включают 13 категорий: КДК отвечает за развитие отраслей визуальных искусств, музыки и сценического искусства, культурных учреждений (таких, как музеи и концертные залы), традиционных ремесел; Правительственное информационное бюро содействует развитию кино, радиовещания и телевидения, издательской индустрии; в компетенцию МЭ входят категории рекламы, дизайна (в частности, дизайна товарных знаков, дизайна web-страниц и дизайна упаковки), дизайна модной одежды, «креативной жизни» (креативных продуктов повседневного использования), цифровой индустрии развлечений; наконец, Министерство внутренних дел ведает развитием индустрии архитектурного дизайна.