Taiwan Today

Завоёвывая признание в разных уголках планеты – от Тайбэя до Шанхая и Парижа, «Shiatzy» превращается в поистине международную дизайнерскую марку.

Зажигается свет. Начинает звучать музыка. 24 модели из разных частей света одна за другой выходят на сцену из-за кулис и грациозно шествуют вдоль подиума. Они сразу же притягивают к себе заинтересованное внимание более 200 международных покупателей, журналистов, знаменитостей и фанатов моды – на них явно производят впечатление 48 нарядов, в которых отчётливо проступают элементы дизайна, почерпнутые из китайской культуры.

Некоторые наряды включают стоячий воротник, непременный элемент ципао – традиционного китайского женского платья (на самом деле, этот тип костюма китайцы восприняли от маньчжуров), плотно облегающего фигуру и имеющего характерный боковой разрез. Другие украшены абстрактными графическими образами, характерными для китайской живописи тушью. Даже служащий фоном для показа чисто белый минималистский задник сцены вызывает ассоциации с белизной китайского фарфора, а силуэты многих нарядов напоминают изогнутые очертания китайских ваз. Фактически, китайская тема доминирует во всей презентации, что выглядит вполне уместным для «Shiatzy Chen» («Ся-цзы Чэнь») – базирующегося на Тайване дома моды, который уже в течение долгого времени черпает вдохновение в традиционной китайской культуре.

Тайваньский дизайнер Ван-Чэнь Цай-ся, соучредитель «Shiatzy», устроила этот показ 5 октября 2008 года в центре Парижа, в Национальной высшей школе изящных искусств, что на левом берегу Сены. Это событие имело огромное значение для «Shiatzy», потому что это был один из официальных показов в рамках Парижской недели моды, устроенной для презентации коллекций готовой одежды весенне-летнего сезона 2009 года. Допуск к участию в Парижской неделе моды является эксклюзивным – не только из-за высоких затрат (подготовка и проведение шоу обходится, по меньшей мере, в 10 млн. н.т. долл., или 312000 долл. США), но и потому, что только лучшие дизайнеры мира приглашаются организаторами участвовать в официальной программе недели. Другим тайваньским дизайнерам доводилось устраивать показы своих работ во всемирной столице моды, но до прошлого года только один другой тайваньский брэнд приглашался для участия в Парижской неделе моды – мероприятии, ежегодно проводимом в феврале и октябре. Им стала дизайнерская марка «Shawnyi», созданная в 2000 году двумя молодыми (им немного за 30) уроженцами острова, – дуэт участвовал в парижских шоу в 2005 и 2006 годах.

При этом подходы, которыми руководствовались два тайваньских дизайнерских дома, появившиеся на Парижской неделе моды, были весьма разными. «Shawnyi» начала бизнес в Париже ещё до того, как их марка стала присутствовать на тайваньском рынке, а в случае с «Shiatzy» всё было как раз наоборот. Кроме того, оба создателя «Shawnyi» получили формальное образование в области дизайна, а лидер «Shiatzy» обучалась дизайнерскому мастерству в процессе работы.

Как бы то ни было, дебют на Парижской неделе моды значит очень много для любого дизайнера одежды во всём мире. Показ «Shiatzy» продолжался меньше 15 минут, но эта тайваньская марка была достаточно полно представлена международной публике.

«Китайский привкус сохраняется, но линии теперь проще, чем прежде, что должно отвечать западным предпочтениям. То же можно сказать и об абстрактно выглядящих элементах китайской живописи, и было очень нелегко вышить их на тончайшем газе платьев, показанных на этой презентации», – говорит Ляо Сю-нянь, заместитель главного редактора тайваньского издания журнала «Harper Bazaar», о парижском дебюте «Shiatzy».

Парижская презентация была недолгой, но она стала кристаллизацией усилий создателей брэнда на протяжении трёх последних десятилетий – это событие, ставшее важной вехой в истории «Shiatzy», совпало с 30-летним юбилеем дома моды.

Рождение нового стиля

Родившаяся в уезде Чжанхуа, в центральном Тайване, Чэнь Цай-ся (Ван – её фамилия по мужу) в конце 60-х годов работала портнихой на фабрике, принадлежавшей её дяде. В 1972 году она встретила своего будущего мужа Ван Юань-хуна – предпринимателя с деловой хваткой и проницательностью в делах текстильной отрасли. Вскоре после женитьбы пара переехала в Тайбэй и в 1978 году основала компанию «Ся-цзы фуши» (Shiatzy International Co.) – избранное ими название можно перевести как «китайский стиль» (Ся – одно из древних названий Китая). «Shiatzy» получила известность, прежде всего, как марка женской одежды, хотя с 1987 года компания создаёт и мужскую одежду. Изысканность фирменного стиля «Shiatzy» определяется дизайнерской концепцией Чэнь Цай-ся, которую она формулирует так: «Китайский стиль – основа, западный стиль – для практических приложений». Это означает, что изделия имеют простые и ясные западные контуры и линии, но сохраняют при этом отличительные китайские черты, как то стоячие воротники, пуговицы из плетёных узелков и другие элементы традиционной китайской культуры.

Попытка Чэнь сотворить «неокитайский шик», сплавляющий воедино стили Востока и Запада, была предпринята как нельзя своевременно. В конце 70-х годов в материковом Китае закончилась продолжавшаяся целое десятилетие «Великая пролетарская культурная революция», в ходе которой беспощадно разрушались традиции китайской культуры. Материковый Китай готовился начать открытие внешнему миру, а мир как раз начинал налаживать контакты со Срединным царством и знакомиться с его культурой. «Shiatzy» получила благоприятную возможность использовать в своих интересах волну интереса ко всему китайскому и выгодно сбыть на рынке начавший обретать популярность шарм шинуазери – китайского стиля.

«Китайская лихорадка» продолжилась и в 80-е годы. В 1987 году кинофильм Б. Бертолуччи «Последний император», удостоенный наград Американской киноакадемии в девяти номинациях, ещё более обострил всемирный интерес к дизайну в китайском стиле и показанными в нём императорскими одеяниями вдохновил на творчество дизайнеров одежды во всём мире. Популярность таких фильмов с выразительной китайской эстетикой, как снятые Ли Анем «Крадущийся тигр, затаившийся дракон» (2000) и «Опасная страсть» (2007), произвели такой же эффект. В последнем из них исполнительница главной роли появляется по ходу фильма не менее чем в 27 ципао.

Не отрицая всего этого, Чэнь Цай-ся подчёркивает, что ключ к признанию брэнда – это всё же упорный труд людей, работающих в компании, а не прогресс материкового Китая или повальное увлечение предметами и развлечениями в китайском стиле. Этот взгляд разделяет и весь коллектив «Shiatzy», который насчитывает в настоящее время более 400 человек, включая 20 с лишним дизайнеров, ведомых Чэнь.

По окончании 80-х годов, в течение которых компания поставляла свои изделия в Японию, Европу и США, Чэнь обратила взор к Парижу и в 1990 году открыла там мастерскую – в целях дальнейшего продвижения своего брэнда. «Сделав это, она проявила дальновидность», – говорит Ю Я-жу, заведующая отделом моды журнала «Marie Claire Taiwan», добавляя, что этот шаг позволил ей постоянно сохранять актуальность своих дизайнерских разработок благодаря пребыванию в столице моды. Дизайнеры «Shiatzy» могут здесь обращаться за помощью к французским портным и лучше знакомиться с тенденциями международной моды, новейшими стилями покроя и западной культурой, в целом. Приобретаемый ими опыт раздвигает их горизонты, давая им возможность вникать в самые разные аспекты искусства. «Креативно мыслящий дизайнер одежды не должен ограничиваться изучением вопросов, связанных с костюмом, и знакомством с работами других дизайнеров, – говорит Чэнь. – Он должен также быть ценителем культуры и искусств – только так он может успешно и естественно создавать одежду с нестандартными характеристиками». В 2001 году компания открыла свой первый магазин за пределами Тайваня – бутик в Париже, в том же здании, где размещается её мастерская.

В наши дни любой дом моды, экспериментирующий с китайской эстетикой, с неизбежностью рано или поздно приступает к освоению огромных возможностей материкового Китая. В 2003 году «Shiatzy» открыла свой первый магазин на материке, в центре Шанхая, а в 2005 году открыла свой флагманский магазин на набережной Вайтань, в историческом районе Шанхая, в старинных зданиях которого размещаются престижные магазины и знаменитые отели. Согласно сообщениям масс-медиа, в день открытия флагманского магазина его посетили более 700 знаменитостей с материка и Тайваня, что стало демонстрацией его статуса в экономической столице материкового Китая. В настоящее время «Shiatzy» имеет 11 пунктов продажи в Гонконге, Макао и материковом Китае. На Тайване компания открыла в общей сложности 38 магазинов розничной продажи.

После многих лет, в течение которых вся продукция компании производилась на одной фабрике в предместье Тайбэя, «Shiatzy» открыла в 2007 году в Шанхае свою вторую фабрику. «На Тайване немногие молодые люди готовы работать на фабрике, поэтому большинство работников тайбэйской фабрики – те, кому за 40. А в Шанхае такой проблемы нет», – говорит она. В производственном сегменте компании занято более 100 работников, включая швей и вышивальщиц; они ежегодно производят десятки тысяч единиц одежды на основе 400 с лишним стилевых моделей, созданных её дизайнерами.

Тонкое искусство

«Немалая часть стоимости изысканного предмета одежды приходится на украшающую его вышивку», – говорит Се Цзе-жэнь, мэнаджер компании по маркетингу и связям с общественностью, указывая на искусно исполненную женскую стёганую куртку во флагманском магазине «Shiatzy» на Тайване, на улице Чжуншань-бэйлу в Тайбэе. На ценнике этой куртки из атласа с затейливо вышитыми узорами значится 49800 н.т. долл. (1600 долл. США) – цена, привычная для клиентов «Shiatzy», многие из которых – видные представители политических и деловых кругов, звёзды и герои светской хроники. Среди них, например, – Лянь-Фан Юй, супруга бывшего вице-президента Лянь Чжаня, и Чжан Шу-фэнь, супруга микрочипового магната Чжан Чжун-моу.

«Одним из главных факторов, определяющих цену предмета одежды, является наличие, количество и сложность вышивки на нём», – добавляет он.

Однако дизайнерская марка может быть широко представлена на рынке только тогда, когда хорошо налажен сбыт её продукции. На тайваньском рынке, который остаётся главным источником доходов компании, она дважды в год устраивает показы мод. Однако в отличие от большинства крупных международных показов мод за рубежом, проводящихся за полгода до наступления сезона, для которого предназначены демонстрируемые изделия, тайваньские показы «Shiatzy» представляют исключительно коллекции текущего сезона. Это объясняется тем, что эти тайваньские показы адресованы в основном элитным клиентам компании, приобретающим одежду для собственного гардероба, а не коммерческим покупателям.

Один аспект деятельности дома моды, одновременно способствующий продвижению его брэнда и служащий общественному благу, – это проводимые «Shiatzy» благотворительные продажи, отмечает Се Сян-чжэн, директор компании по планированию и маркетингу. Эти благотворительные продажи проводятся уже много лет и включали крупные акции по сбору средств – в частности, для финансирования исследований, связанных с лечением рака груди, в 1998 году (эта акция была приурочена к 20-летнему юбилею компании), и для помощи пострадавшим от унёсшего более 2400 человеческих жизней землетрясения 21 сентября 1999 года на Тайване. В ходе недавней благотворительной продажи, состоявшейся в конце 2008 года, дом моды предложил покупателям 3000 своих фирменных стёганых курток.

Кроме того, дом моды пытается расширить номенклатуру своей продукции и около трёх лет тому назад начал дополнять свой каталог аксессуарами, которые продаются сейчас во всех магазинах «Shiatzy», и мебелью, предлагаемой в трёх его флагманских магазинах – в Тайбэе, Шанхае и Париже. Он даже открыл в ноябре 2008 года чайное заведение в центре Тайбэя. «Когда ваш брэнд “раскручивается” до определённого уровня, вам приходится проявлять заботу о ваших клиентах в самых разных аспектах», – говорит Чэнь.

Подбор компанией мест для размещения бутиков – это тоже часть её маркетинговой стратегии; так, её пятиэтажное флагманское здание в центре Тайбэя расположено между бутиками «Gucci» и «Louis Vuitton». «А универсальные магазины и торговые моллы уже разместили нас бок о бок со знаменитыми брэндами мирового класса», – говорит Се Сян-чжэн.

Конечно, самым значимым событием в том, что касается укрепления престижа «Shiatzy» и её позиций на рынке, явилось официальное приглашение компании на Парижскую неделю моды. Каждая деталь её участия в этом мероприятии тщательно планировалась, с тем чтобы наверняка произвести благоприятное первое впечатление на специалистов и публику. «Они говорили об этом на протяжении многих лет. Но они старались быть очень осторожны во всём, что относится к дебюту брэнда на Парижской неделе моды», – говорит Ляо Сю-нянь из «Harper Bazaar».

Новые горизонты

По мнению Ляо, недавний дебют в Париже является началом нового этапа в истории «Shiatzy». Теперь дом моды намерен принимать участие в этом проводящемся дважды в год мероприятии регулярно – в целях обретения брэндом поистине глобальной репутации и расширения его присутствия на международном рынке. Он намерен также активизировать рекламу брэнда в престижных западных изданиях. До сих пор магазин «Shiatzy» в Париже был для компании единственным пунктом продаж на Западе; это означало, что крупномасштабная реклама в таких журналах не оправдывала требующихся на неё затрат. С увеличением в недалёком будущем числа фирменных магазинов «Shiatzy» данная стратегия изменится.

«После шоу полдюжины универсальных магазинов в Париже разместили заказы на наши изделия, и именно поэтому мы теперь выделяем средства на рекламу во французских изданиях влиятельных журналов мод – таких, как “Vogue” и “Elle”», – говорит Се Сян-чжэн.

Для «Shiatzy» восхождение к вершинам мира моды было постепенным движением вперёд, с опорой на успехи, достигнутые за многие годы упорного труда. В 2003 году газета «Asian Wall Street Journal» признала «Shiatzy» самым популярным местным брэндом дизайнерской одежды на Тайване, а затем лондонская «Financial Times» включила его в свой «горячий» список 2004 года. Однако Чэнь со скромностью отзывается о достижениях своей компании. «Всё ещё существует огромный разрыв между “Shiatzy” и лучшими мировыми брэндами», – говорит она. И Чэнь, вероятно, права, но «Shiatzy», безусловно, является одной из тайваньских марок дизайнерской одежды, наиболее подготовленных к успешному продвижению на глобальный рынок.

Чэнь вспоминает, как она получила на мобильный телефон текстовое сообщение в момент перед посадкой в самолёт, когда она вылетала в Париж для проведения презентации в рамках Парижской недели моды. Сообщение было отправлено одним опытным дизайнером компании, проработавшим в ней 16 лет. Текст был простым. «Мы добились своего! Я ждал этого дня всю свою жизнь», – написал он, имея в виду парижское шоу. «Я была глубоко тронута, – говорит Чэнь. – Выход “Shiatzy” на парижский подиум стало результатом многолетнего упорного труда моей команды».

Все без исключения всемирно известные дома моды добиваются успеха благодаря многолетнему напряжённому труду и целеустремлённости их работников. Имеющая 30-летнюю историю и преданных своему делу и целям компании дизайнеров, «Shiatzy», без сомнения, способна занять достойное место в ряду ведущих мировых брэндов.

Оскар Чжун
Фотографии любезно предоставлены «Shiatzy Chen»