Однако креативности и культуры, самих по себе, не вполне достаточно для того, чтобы быть прибыльным коммерческим предприятием. «Художники обычно всецело сосредоточены на создании произведений искусства и не имеют сколько-нибудь ясного представления о таких вещах, как производство, управление и сбыт, да и сил у них не остаётся на всё это, – говорит Ван. – Для решения этих вопросов требуются профессионалы». В случае с tittot источником профессиональной помощи является брат Ван Ся-цзюня – Ван Юн-шань, имеющий многолетний опыт управления коммерческими предприятиями. Создав в tittot различные отделы – дизайна, производства, исследований и сбыта, Ван Юн-шань помог трансформировать мастерскую в настоящую компанию.
В 2003 году, после того как tittot стала первой в тайваньском секторе культурно-креативных индустрий компанией, зарегистрированной на местной фондовой бирже, Ван Ся-цзюнь направил часть своей творческой энергии на фарфор – ещё одну область традиционного китайского прикладного искусства – и создал брэнд NewChi – «Новое дыхание восьми сторон света»). Отходя от канона – округлости форм, свойственной традиционным фарфоровым изделиям, Ван использует в своих работах много острых углов и прямых линий, для создания которых требуются более сложные технологические приёмы. В магазинах-салонах компании Вана на Тайване и в материковом Китае чисто белые фарфоровые изделия марки NewChi привлекают к себе взоры посетителей не меньше, чем красочные изделия из стекла марки tittot.
В последние годы активное содействие развитию культурно-креативных индустрий стало во многих странах новым трендом в экономическом мышлении. Ожидая, что эти индустрии помогут ускорению экономического роста, созданию новых рабочих мест и повышению международного престижа страны, правительства делают развитие данного сектора одним из приоритетных направлений государственной политики и вливают в него значительные финансовые средства.
Великобритания, считающаяся многими одной из стран, достигших наиболее впечатляющих успехов в этой области, может служить наглядным примером того, как правительство содействует развитию местной культурно-креативной индустрии. В 1997 году британское правительство начало оказывать поддержку «креативным индустриям», определив их как отрасли, которые имеют своим источником индивидуальное творчество, мастерство и талант и обладают потенциалом создания добавленной стоимости и рабочих мест посредством производства и эксплуатации интеллектуальной собственности. Согласно статистическим данным, опубликованным британским правительством в январе нынешнего года, в период с 1997 по 2006 год валовая добавленная стоимость в креативных отраслях Великобритании ежегодно возрастала в среднем на 4% (для сравнения: соответствующий показатель для всей экономики равнялся в среднем 3%). В период с 1997 по 2007 год число занятых в этих отраслях ежегодно увеличивалось на 2% – вдвое более высокими темпами, чем в экономике страны, в целом.
Тайвань тоже участвует в реализации этого нового тренда. В 2002 году правительство Китайской Республики официально сделало развитие культурно-креативных индустрий составной частью принятого им плана национального развития «Вызов-2008». Перечисленные в этом проекте индустрии включали 13 категорий: визуальные искусства, музыка и сценические искусства, учреждения культуры, традиционные ремёсла, кино, радиовещание и телевидение, издательская индустрия, реклама, дизайн (товарных знаков, веб-страниц, упаковки и т.п.), дизайн модной одежды, креативные продукты повседневного использования, цифровая индустрия развлечений и архитектурный дизайн.
Поскольку развитием этих отраслей занимаются различные правительственные ведомства, при Министерстве экономики (МЭ) была создана межведомственная группа с задачей координации усилий правительственных учреждений, в компетенцию которых входит развитие культурно-креативных индустрий. С учётом правительственных вложений в размере 20 млрд. н.т. долл. (606 млн. долл. США) – в форме налоговых стимулов, займов под низкий процент, спонсорской поддержки культурных мероприятий и строительства различных объектов – годовая экономическая стоимость, создаваемая в тайваньских культурно-креативных индустриях, должна была, согласно прогнозам, увеличиться с 440 млрд. н.т. долл. (13,3 млрд. долл. США) в 2001 году до 1,16 трлн. н.т. долл. (35,1 млрд. долл. США) в 2008 году.
Превосходный оттиск
В целях создания соответствующей правовой структуры и обеспечения благоприятных условий для долговременного роста этих отраслей МЭ приступило также к разработке проекта закона, регламентирующего развитие культурно-креативных индустрий и предусматривающего, в частности, введение системы назначения рыночных цен на произведения искусства и иные креативные продукты. Законопроект, который был представлен в Законодательный Юань в феврале 2008 года, вызвал множество критических замечаний со стороны как законодателей, так и представителей культурно-креативного сообщества. Хань Бао-дэ, известный архитектор, а ныне научный сотрудник Фонда национальной политики, поясняет, что культурно-креативные индустрии сущностно отличаются от других отраслей экономики тем, что такие неосязаемые их компоненты, как «культура» и «креативность», так же важны для них, как производство и сбыт. Проблема – в том, что законопроект разработан экономическим ведомством, которое, к сожалению, смотрит на всё с чисто индустриальной точки зрения и не имеет сколько-нибудь глубокого представления о культуре и креативности. «Министерство экономики, по сути дела, стремилось применить к культурно-креативным индустриям те же приёмы, которые правительство ранее использовало для стимулирования промышленного развития Тайваня, – говорит он. – Но это попросту не применимо к данным индустриям – ввиду их специфической природы».
Этот законопроект был затем переработан Комитетом по делам культуры (КДК) Исполнительного Юаня и вновь направлен в Законодательный Юань в апреле этого года. Однако, судя по мнениям, высказанным в ходе публичных слушаний, которые были проведены в легислатуре, «улучшения», предложенные КДК, получили ограниченную поддержку законодателей. Хань полагает, что передача юрисдикции над законопроектом от МЭ к КДК было правильным шагом, но считает, что КДК следует, используя эту возможность, подготовить совершенно новый законопроект, вполне учитывающий специфику культурно-креативных индустрий, и в то же время не отказываться от помощи со стороны МЭ в вопросах «индустриализации».
Примеры успеха
Несмотря на сохраняющееся отсутствие законов, регламентирующих развитие этих отраслей, на Тайване нет недостатка в преуспевающих компаниях, которые воспользовались проектом развития культурно-креативных индустрий в рамках плана «Вызов-2008». Наряду с tittot и NewChi, другие предприятия в различных креативных отраслях также успешно выработали собственную неповторимую идентичность, основанную на соответствующих культурных ингредиентах. В области сценических искусств, например, усилия Театра танца «Юнь мэнь» («Заоблачные врата») по введению в искусство современного танца элементов буддизма, китайской мифологии и даже каллиграфии принесли ему мировую славу. В области киноиндустрии художественный фильм местного производства «Мыс №7» побил недавно все рекорды кассовых сборов в истории тайваньского проката для фильма, сделанного на Тайване, и вообще для фильма на китайском языке, собрав только на внутреннем кинорынке 350 млн. н.т. долл. (16 млн. долл. США). Одна из причин небывалого коммерческого успеха фильма, по мнению критиков, – его креативность, основанная на умелом использовании элементов местной культуры.
Должностные лица правительства, спонсоры и организаторы симфонического оркестра «Мир между двумя сторонами пролива» участвуют в пресс-конференции в Тайбэе. Этот оркестр, составленный из музыкантов с обеих сторон пролива, недавно выступил в трёх городах материка и двух городах острова. (CNA)
Однако из итоговых данных явствует, что разработчики плана «Вызов-2008» были, пожалуй, чрезмерно оптимистичны в своих прогнозах. В последний год реализации этого проекта годовая экономическая стоимость, созданная в культурно-креативных индустриях, как оказалось, достигла лишь приблизительно 630 млрд. н.т. долл. (19 млрд. долл. США), т.е. план её роста был выполнен только на 26%. Глобальный экономический спад и внутриполитические пертурбации на Тайване, несомненно, оказали огромное воздействие на ситуацию, но критики указывают и на иные факторы. «В сущности, мы имели некий проект, который не подкреплялся ясной, продуманной стратегией», – говорит Шэ Жи-синь, декан Колледжа управления Государственного университета Цзинань в уезде Наньтоу, центральный Тайвань.
Культура пронизывает все элементы общества, и креативность приложима ко всем отраслям человеческой деятельности, поясняет Шэ. «Без ясного определения этих понятий выработать осуществимую стратегию весьма трудно», – утверждает он.
Хотя план «Вызов-2008» не содержал чёткой дефиниции культурно-креативных индустрий, правительство всё же назвало 13 конкретных отраслей этого сектора. Однако Шэ считает влияние этого шага ограниченным. «Он не помог делу, потому что перечисленные индустрии, фактически, охватывали все существующие отрасли, – говорит он. – Когда вы пытаетесь уделять внимание всему, вы просто начисто теряете всякую фокусировку».
Намечая путь
Хотя плановые показатели экономического роста не были достигнуты, но «Вызов-2008» явился общим проектом того, на чём должно быть сфокусировано экономическое развитие Тайваня, и был принят к сведению администрацией президента Ма Ин-цзю, когда он вступил в свою должность в 2008 году. Администрация Ма включила культурно-креативные индустрии – вместе с туризмом, медициной и здравоохранением, биотехнологией, «зелёной» энергетикой и наукоёмким сельским хозяйством – в число шести перспективных индустриальных секторов Тайваня. Начиная с января текущего года вице-президент Сяо Вань-чан провёл серию из 20 с лишним встреч в рамках Первого круглого стола культурно-креативных индустрий. В этих встречах, нацеленных на поиск допустимых методов поддержки этих индустрий, приняли участие более 200 учёных, правительственных должностных лиц и членов местного культурно-креативного сообщества.
Ян Ду, генеральный секретарь Национальной ассоциации культуры, организовавшей этот форум, сообщил на заключительной встрече, что, проанализировав сильные и слабые стороны Тайваня, возможности, которыми он обладает, и угрозы, которым он подвергается, участники достигли консенсуса относительно того, что правительство и частный сектор должны совместно работать над созданием здоровой среды, способствующей инвестированию средств в культурно-креативные индустрии, а также над упрочением основ культуры как таковой – посредством образования. Кроме того, они согласились с тем, что ограниченный спрос на внутреннем рынке Тайваня не может обеспечить нормальное функционирование этих индустрий и это обстоятельство делает важным поощрение экспорта культурно-креативной продукции.
Самый ёмкий и удобный потенциальный рынок сбыта этой продукции (и это – очевидный факт) находится неподалёку – на противоположной стороне Тайваньского пролива: люди по обе стороны пролива, в принципе, пишут и говорят на одном языке и имеют общие культурные корни. Но те, кто уже приобрёл опыт ведения бизнеса на материке, предупреждают, что это, вместе с тем, – рынок, требующий от предпринимателя осмотрительности. Например, серьёзной проблемой для многих предприятий, ведущих операции в материковом Китае, является фактическое отсутствие там защиты прав на интеллектуальную собственность.
С учётом нынешней «оттепели» в отношениях между двумя сторонами пролива правительство считает, что такие проблемы могут быть решены посредством двусторонних переговоров, и уже приступило к их практическому решению. На 5-м торгово-экономическом и культурном форуме двух сторон пролива, состоявшемся в июле нынешнего года в Чанша, провинция Хунань материкового Китая, в числе прочего обсуждались вопросы культурного наследия и инноваций, совместного создания и продвижения коммерческих брэндов, сотрудничества в областях кинематографии, радиовещания и телевидения, дальнейшего взаимодействия в области культурной индустрии и активизации связей между двумя сторонами Тайваньского пролива в сфере образования и культуры.
На частном уровне культурные и образовательные связи через пролив поддерживаются уже на протяжении нескольких десятилетий. К примеру, в июле и августе этого года симфонический оркестр «Мир между двумя сторонами пролива», в составе которого были музыканты из более чем 40 оркестров с обеих сторон пролива, выступил в трёх городах материка и двух городах острова. Вышеупомянутый июльский форум был ознаменован тем, что на нём впервые после возобновления переговоров между двумя сторонами в 2008 году обсуждались вопросы культуры. Было намечено также обсудить на культурном форуме двух сторон пролива, который состоится в сентябре в Пекине, вопросы прав на интеллектуальную собственность.
Креативный Тайвань
Одновременно, стремясь превратить консенсус, достигнутый на местных «круглых столах», в конкретный план действий, КДК разработал проект «Креативный Тайвань», который должен служить программой следующей фазы развития культурно-креативных индустрий. Этим проектом, который был утверждён Исполнительным Юанем в мае этого года, предусмотрены стратегии бюджетных ассигнований, субсидии и иные формы поддержки исследований и разработок, открытие и освоение новых каналов сбыта, подготовка специалистов в соответствующих областях и создание механизма поощрения сотрудничества между игроками отрасли.
Председатель КДК Хуан Би-дуань отмечает, что помимо поддержки отдельных компаний и отраслей главная цель данного проекта, а также всей политики страны в сфере культуры – утвердить Тайвань в качестве «культурного брэнда». «Когда мир поверит в Тайвань и признает его в качестве “брэнда” в области культуры – подобно тому, как Германия признана всеми “брэндом” в области машиностроения, перед всеми нашими культурно-креативными индустриями будут открыты широчайшие коммерческие возможности», – говорит Хуан.
В проекте «Креативный Тайвань» названы шесть «флагманских» культурно-креативных индустрий: это – телевидение, дизайн, традиционные ремёсла и художественные промыслы, кино, популярная музыка и цифровой контент. Была разработана также конкретная стратегия развития каждой из этих индустрий. Например, в области телевидения правительство намерено содействовать сотрудничеству с телевизионными продьюсерами материкового Китая – в целях создания программ, демонстрируемых на обеих сторонах Тайваньского пролива. В области кинематографии правительство намерено ослабить ограничения на съёмку фильмов на Тайване кинематографистами из материкового Китая и помочь тайваньским кинопродьюсерам в освоении материкового рынка. А в области ремёсел основное внимание предполагается уделить модернизации этого традиционного сектора и его интегрированию в другие индустрии.
Согласно проекту «Креативный Тайвань» Государственному музею императорского дворца в Тайбэе, располагающему всемирно известным собранием классических китайских предметов искусства и древностей, отведена роль центра по продвижению культурно-креативных индустрий. Будут, кроме того, созданы специальные «парки» этих индустрий в нескольких городах – в Тайбэе на севере, Тайчжуне в центре, Цзяи и Тайнане на юге и Хуаляне на востоке острова. Каждый парк будет выполнять свои специфические функции: так, Хуашаньский культурный парк в Тайбэе будет центром по продвижению сценических искусств; Тайчжунский парк будет сфокусирован на архитектуре, дизайне и изобразительном искусстве; а функцией Хуаляньского парка будет сочетание культурно-креативных индустрий с туристической отраслью.
Большинство тайваньских компаний, включая относящиеся к культурно-креативным индустриям, – это малые и средние предприятия. Их сильные стороны известны: это – гибкость, креативность, способность быстро мобилизовать ресурсы и высокая эффективность реализации принятых планов. Но их масштабы порой слишком мелки для того, чтобы оказывать реальное воздействие на рынок. Группируя эти малые и средние предприятия в парки, КДК рассчитывает, что последние создадут «эффект кластеров» в культурно-креативном секторе – подобно тому, как это сделали научные парки в тайваньской индустрии информационных технологий.
Правительство планирует в четырёхлетний период с 2009 по 2012 год инвестировать в культурно-креативные индустрии 21,2 млрд. н.т. долл. (642,4 млн. долл. США) в целях поддержки финансирования и развития этих отраслей. Для того, чтобы привлечь к участию в программе больше предприятий, правительство намерено также учредить фонд культурно-креативной деятельности – с задачей оказания помощи заинтересованным сторонам и предоставления игрокам отрасли инвестиционных и налоговых стимулов. Если всё будет развиваться, как запланировано, то в результате осуществления данной программы к концу 2012 года может быть, в общей сложности, создано 200000 рабочих мест и произведено продукции стоимостью более 1 трлн. н.т. долл. (30,3 млрд. долл. США), что позволит Тайваню стать региональным культурно-креативным центром.
Является ли эта цель чрезмерно амбициозной, предстоит увидеть в будущем, но развитие культурно-креативных индустрий, определённо, даёт жителям Тайваня возможность вновь напомнить себе и другим о двух вещах, которыми они больше всего гордятся: об уникальном обществе, вобравшем в себя черты океанической культуры, дух пионеров-переселенцев и наследие китайской культуры, и об экономическом чуде, которое Тайвань упорным трудом сотворил в сельском хозяйстве, традиционной промышленности, а затем в области информационных технологий. Не так уж много лет тому назад для многих тайваньцев эти два источника их гордости были, пожалуй, мало связанными между собой. Теперь, с некоторой дозой креативности в качестве катализатора, они, похоже, удачно дополняют друг друга. Как наглядно демонстрируют примеры художественного стекла Ван Ся-цзюня и театра танца «Заоблачные врата», эти два предмета гордости тайваньцев вливают новую жизненную силу в экономику острова и помогают ей оставаться конкурентоспособной.