Традиционные праздники, новые фестивали и другие массовые мероприятия спорят с природными красотами Тайваня за внимание туристов.
айвань щедро одарен удивительными природными красотами, и такие его знаменитые живописные уголки, как Озеро солнца и луны (Жиюэ-тань) и ущелье Тароко (Тайлугэ), как магнит, влекут к себе туристов – жителей острова. Однако все большую конкуренцию природе составляют праздники и фестивали самого разного рода, число которых растет. Учреждения центрального и местных правительств уделяют немалое внимание внутреннему туризму, видя в нем одно из средств обеспечения устойчивого экономического развития. Не все из этих мероприятий добиваются одинакового успеха: одни из них обретают огромную популярность, другие же остаются пока на задворках общественной и культурной жизни.
Один из лучших способов охладиться тайваньским жарким и душным летом – посетить Международный детский фестиваль народного искусства и игр в уезде Илань на северо-востоке Тайваня. Проводимый в водном парке на берегах реки Дуншань-хэ, этот фестиваль с лабиринтом фонтанов и другими водяными забавами делает солнечный зной не таким нестерпимым.
Во второй половине дня, когда жара спадает, начинаются представления. Летом прошедшего года 30 детских исполнительских групп из 20 с лишним стран – от Бразилии до Болгарии – показали здесь свое искусство многочисленным зрителям – своим сверстникам и взрослым. И, конечно же, это не было бы фестивалем игр, если бы здесь не демонстрировали свое мастерство и изготовители игрушек со всех концов света.
Фестиваль, о котором идет речь, впервые был проведен в 1996 году в рамках мероприятий, посвященных 200-летию основания уезда Илань. Благоприятный отклик со стороны публики (фестиваль посетили тогда около 200000 человек) побудил правительство уезда расширить рамки собственно фестиваля и проводить его ежегодно. Теперь он привлекает от 500000 до 900000 туристов в год и благодаря их тратам приносит немалые выгоды жителям Иланя.
Лазание по деревянным шестам, смазанных жиром, – состязание, устраиваемое в поселке Тоучэн уезда Илань в день традиционного Праздника духов.
Согласно результатам исследования воздействия фестиваля на местную экономику за время его существования, проведенного У Цзун-цюн, доцентом Постбакалаврского института управления досугом, отдыхом и туризмом Государственного цзяиского университета, и Пань Чжи-минем, доцентом Факультета прикладной экономики того же университета, туристы, прибывшие из вне пределов Иланя, тратят за время фестиваля, который продолжается полтора месяца, более 500 млн. н.т. долл. (15,6 млн. долл. США). В итоге, каждый вложенный в это мероприятие доллар приносит доход в пять долларов. Основная часть поступлений приходится на долю предприятий, торгующих едой и напитками, гостиниц и компаний, предоставляющих транспортные услуги. В дополнение к этим впечатляющим доходам фестиваль создает для уезда более 700 рабочих мест.
Результаты другого исследования – опроса посетителей фестиваля, проведенного правительством уезда, – показывают, что 80% туристов прибывают из вне пределов Иланя и приблизительно три четверти из них довольны своими поездками и намерены приехать сюда вновь. Как отмечает глава администрации уезда Лю Шоу-чэн, туризм, культура и защита окружающей среды уже в течение долгого времени являются фундаментом, на который опирается развитие Иланя. «Этот фольклорный фестиваль и другие проводимые у нас фестивали наилучшим образом используют местные ресурсы, связанные с этими тремя сферами деятельности, – говорит он. – Подобные фестивали не только экономически выгодны, но и способствуют формированию неповторимой ауры мест, где они проводятся, и упрочению связи здешних людей с землей, на которой они живут».
Данные опроса показывают также, что более 90% туристов специально приезжают в Илань именно на этот фольклорный фестиваль. С точки зрения других местных правительств все это свидетельствует о том, что фестивали и другие подобные акции реально привлекают туристов, дают импульс развитию местной экономики и содействуют повышению репутации региона. За очень короткое время проведение фестивалей и других мероприятий такого рода стало для местных правительств на Тайване общепринятой маркетинговой стратегией.
Центральное правительство тоже включило туризм в число ключевых отраслей, которые оно стремится усиленно развивать. В принятом им Плане действий по развитию туризма на Тайване в XXI столетии фестивали и специальные мероприятия занимают важное место как эффективные инструменты продвижения туризма. После 2001 года Бюро туризма Министерства транспорта и коммуникаций, стремясь создать самобытные туристические достопримечательности на основе использования особенностей местной культуры, отобрало для активной популяризации 12 специфически тайваньских фестивалей, проводимых в различных частях острова.
В 2004 году, объявленном на Тайване «Годом туризма», список «уникальных фестивалей и специальных мероприятий» был расширен до 20 единиц. Он включает религиозные акции – такие, как Международный праздник богини Ма-цзу в уезде Тайчжун, сельскохозяйственные – такие, как Выставка цветов в волости Сичжоу уезда Чжанхуа, – и художественные – такие, как Фестиваль резьбы по дереву в волости Саньи уезда Мяоли. Некоторые из этих акций – новые, но большинство их – это традиционные праздники, коренящиеся в местных обычаях или религиозных верованиях.
«Восемь генералов», участвующие в театрализованном представлении по случаю храмового праздника, – импозантное зрелище.
Поселок-порт Дунган в уезде Пиндун на протяжении долгого времени был всего лишь пунктом транзита для туристов, направляющихся на морские курорты на южной оконечности острова. Но проводимый здесь с 2001 года Фестиваль синего тунца преобразил этот экономически слаборазвитый регион в место активного паломничества туристов. Хун Вань-лун, директор Международной школы Ишоу, был главным планировщиком фестиваля, когда занимал пост директора Бюро культуры в правительстве уезда Пиндун. Он поясняет, что Дунган экспортировал четыре пятых своего улова синего тунца в Японию, где эта рыба, потребляемая в сыром виде, считается суперделикатесом. Однако затем экономический спад в Японии привел к резкому падению спроса на эту рыбу. «Тайваньцы любят морепродукты, но многие из них не были хорошо знакомы с синим тунцом, поскольку он редко продавался на внутреннем рынке, – говорит Хун. – Если мы не можем сбыть нашего тунца в Японии или если нас не устраивает предлагаемая там цена, то почему бы нам не постараться реализовать его здесь?»
Широко освещаемый средствами массовой информации (репортажи включают сюжеты, в которых сам президент Чэнь Шуй-бянь ест, несет на плече и даже продает с аукциона синего тунца на ежегодной церемонии открытия фестиваля), этот фестиваль имеет огромный успех. За время его проведения в мае-июне он приносит Дунгану свыше 15 млн. н.т. долл. (468000 долл. США). В результате успешного бизнеса растут и налоговые поступления уездного правительства. А дополнительная награда уезду такова: синий тунец стал настолько популярен среди тайваньских гурманов, что в Дунгане теперь создана целая индустрия экспресс-доставки рыбы тем, кто не может прибыть сюда в дни фестиваля.
Центральное место во всем фестивале занимает, разумеется, рыба. На Тайване – вследствие культурного влияния Японии – неизменной популярностью пользуется нарезанная ломтиками сырая рыба– сасими, но ею пиршество не ограничивается: местные кулинары и их коллеги из пятизвездочных отелей со всех концов Тайваня стремятся превзойти друг друга, применяя к здешним морепродуктам свои новаторские рецепты.
«В основе фестиваля – сложившаяся в Дунгане культура лова и потребления рыбы, но его цель шире – не просто сбыт морепродуктов, а содействие развитию туризма в Пиндуне в целом», – говорит Хун. Стремясь достичь поставленной цели, правительство уезда разработало одно-, двух- и трехдневные туристические пакеты. Туристы приезжают в Дунган, чтобы насладиться изысканным ужином с синим тунцом, а помимо этого посещают другие живописные места – например, любуются кристально чистыми водами бухты Дапэн или застланными дымкой девственными лесами в волости Маолинь, что в соседнем уезде Гаосюн.
Хотя фестиваль способствовал преуспеванию небольшого прибрежного поселка, он, похоже, одновременно наносит урон популяции синего тунца. «Это – последняя золотая лихорадка на Земле», – говорит Барбара Блок, профессор наук о море в Морской станции Хопкинса Стэнфордского университета в Пасифик-Гроув (штат Калифорния, США). В статье, написанной ею с восемью соавторами и опубликованной научным журналом «Nature» в номере от 27 апреля 2005 года, показан риск, которому подвергается синий тунец в результате чрезмерного промысла, и рекомендованы меры по спасению уменьшающейся популяции.
Хотя выводы исследователей были сделаны на базе наблюдений за популяцией синего тунца в Атлантическом океане, можно не без оснований проецировать эти выводы и на Тихий океан, где и ресурсы, и промысел существуют в сходных масштабах, но их регулирование либо вовсе отсутствует, либо находится в стадии становления. Члены Ассоциации рыбаков Дунгана указывают на аналогичные риски и в Тихом океане: их улов резко сократился за последний год – с 5900 тунцов в 2004 году до 4600 в 2005.
Запуск «небесных фонарей» – традиционный ритуал, совершаемый жителями волости Пинси уезда Тайбэй в день Праздника фонарей (15-й день первой луны).
Сезон добычи тунца длится только два месяца в году, и фестиваль привлекает в эти края – и то, как правило, ненадолго – в основном лишь гурманов. Стремясь привлечь туристов, которых интересует не только тунец, уездное правительство организовало также несколько других фестивалей. Один из них – Фестиваль искусств «Полуостров», местом проведения которого служит полуостров Хэнчунь – южная оконечность Тайваня. Правительство уезда обеспечивает приглашаемых на него из разных стран всего мира художников бесплатными авиабилетами и проживанием в гостиницах. Во время пребывания здесь каждый художник должен создать два произведения, каким-либо образом связанных с Пиндуном или навеянных им; покидая фестиваль, художники могут взять с собой созданные ими работы. «Мы хотим, чтобы благодаря этому фестивалю Пиндун обрел свое место на карте, – говорит Хун. – Если кто-то из художников, посетивших нас, прославится и его работы получат широкое признание, то это прибавит известности и Пиндуну».
Еще одним фестивалем, устраиваемым вне летнего сезона, является Фестиваль ветряных колокольчиков. Он проходит в январе и феврале в нескольких городках полуострова Хэнчунь. «Гвоздь» фестиваля – многочисленные колокольчики, издающие мелодичный звон под воздействием сильных ветров, дующих зимой то с моря, то с гор. Музыка колокольчиков и танцы под нее составляют основное содержание этого необычного праздника, и туристы, приезжающие со своими колокольчиками, даже получают скидку в местных гостиницах. Это мероприятие было включено Бюро туризма в 2002 году в число 12 важных культурных акций, которые оно популяризировало, но интерес публики к ветряным колокольчикам, похоже, пошел на убыль, судя по тому, что число посетителей снизилось с 120000 в 2000 году до 65000 в 2005. Сюй Фэнь-чунь, директор Бюро культуры уездного правительства, видит причину этого в том, что немало туристов было отвлечено рядом других фестивалей, проводившихся на юге Тайваня в то же время. Она отмечает также недостаток энтузиазма у местных жителей, многие из которых находили постоянный звон ветряных колокольчиков утомительным.
Этот звон, сопровождающий Фестиваль ветряных колокольчиков, ясно возвещает о том, как важна для подобных акций поддержка на местах. Примером успешного мероприятия, пользующегося большой поддержкой со стороны местных жителей, может служить проводимая каждую весну начиная с 2000 года в Илане «Зеленая Экспо» – крупная выставка местной флоры и сельскохозяйственной продукции. Она является к тому же одной из трех наиболее доходных фестивалей на Тайване (два других – Международный детский фестиваль народного искусства и игр и Фестиваль синего тунца). «Неплохой бизнес, связанный с выставкой, – даже не главная причина того, что эта акция получает широкую местную поддержку, – говорит Лю Шоу-чэн. – Что действительно побуждает жителей Иланя поддерживать ее, так это ее особый акцент на защиту окружающей среды».
Существует много «историй успеха» фестивалей и других мероприятий, призванных способствовать развитию туризма, – в том, что касается числа посетителей и размера финансовых поступлений. Последние являются важным подспорьем для местной экономики, но их роль для национальной экономики не столь бесспорна.
Согласно статистическим данным Бюро туризма, в 2004 году жители Тайваня совершили более 131 миллиона путешествий внутри страны, а число зарубежных посетителей составило около 2,9 миллиона. Цели этих визитов из-за рубежа не конкретизируются, но, по некоторым оценкам, доля туристов в этой группе составила 30–40%.
В то время как фанфары, в общем, не без оснований прославляют успехи внутреннего туризма как одной из новых, бурно развивающихся отраслей, Чэнь Сы-лунь, доцент Факультета туризма Университета Шисинь, высказывает более глубокое суждение об этом явлении. Он уверен в том, что данная индустрия действительно может генерировать бизнес, измеряемый миллиардами долларов, и притом ни в коем случае не передислоцируется в другой регион, как это произошло с производственными отраслями. «Проблема заключается в том, что бульшая часть расходов приходится на долю тайваньских туристов, которые могут тратить свои деньги либо на туризм, либо на что-либо другое, – говорит он. – Так что здесь можно говорить скорее о перетекании расходов из одного сектора в другой, чем о реальном росте общего объема потребления в стране».
Таким образом, пока не совсем ясно, что означает солидное (6,8%) увеличение поступлений от внутреннего туризма в 2004 году – падение их в другом секторе или реальный экономический рост. Природные красоты по-прежнему вне конкуренции среди мест, которые тайваньцы избирают для проведения досуга, но, у умело организованных фестивалей и других культурных акций, похоже, есть возможность поспорить с живописной природой острова за внимание туристов.