Taiwan Today

Начало этого года было ознаменовано небывалым всплеском страстей вокруг тайваньской популярной музыки. В первый рабочий день января сотни тысяч людей пытались купить билеты на 16 прощальных концертов местной поп-звезды Цзян Хуэй, что привело к выходу из строя онлайновой системы продажи билетов и образованию гигантских «живых» очередей у билетных касс. Для того чтобы успокоить легионы разочарованных фанатов, поп-звезда согласилась дополнительно дать девять концертов, а компьютерная компания Acer Inc. взялась организовать онлайновую продажу билетов на эти концерты. Спрос на билеты оставался столь же высоким, и весь этот эпизод показал, какого накала эмоций может достигать поклонение тайваньцев своим поп-идолам. Музыкальная индустрия на Тайване, как и во всём мире, находится в процессе существенных структурных перемен, которые связаны с тем, что живые концерты и онлайновые услуги заменяют продажи альбомов в качестве главных источников доходов. Стремясь содействовать дальнейшему успешному развитию тайваньской индустрии популярной музыки, правительство в 2010 году приступило к осуществлению первоначально рассчитанной на пять лет программы развития отрасли; впоследствии срок её реализации был продлён ещё на пять лет. Программой предусмотрено правительственное финансирование учебных курсов, рекламных кампаний, проектов в области исследований и разработок и инициатив в области выявления и продвижения талантов. Согласно данным Бюро аудиовизуальной и музыкальной индустрии (БАВМИ) Министерства культуры, за первые пять лет реализации данной программы, в общей сложности, приблизительно 800 млн. н.т. долл. (25,8 млн. долл. США) было затрачено на поддержку 61 компании и 138 индивидуальных музыкантов и музыкальных групп. Кроме того, в настоящее время на средства правительства в Тайбэе и Гаосюне создаются центры популярной музыки, с отвечающими всем современным требованиям сценическими площадками. Многие инициативы, предусмотренные планом развития индустрии, нацелены на расширение концертной деятельности. Концерты знаменитостей становятся в последние годы всё более популярны. Например, в конце 2014 года 150000 билетов на три концерта тайваньской рок-группы «У юэ тянь» (Mayday) в Гаосюне, на юге острова, были раскуплены менее чем за два часа, при сумме продаж более 200 млн. н.т. долл. (6,5 млн. долл. США). А продажа билетов на последние концерты Цзян Хуэй, которые состоятся в июле–сентябре, принесла почти 1 млрд. н.т. долл. (32,3 млн. долл. США). Поп-звезда, исполняющая свои баллады на языке хэло, или тайваньском, пользуется колоссальной популярностью на протяжении трёх десятилетий своей сценической карьеры, и её заявление о намерении уйти на покой вызвала такой феноменально высокий спрос на билеты. Увеличение поступлений от продажи билетов компенсирует значительное уменьшение объёма продаж дисков, отмечаемое на протяжении уже двух десятилетий. В 1990-е годы альбомы ведущих тайваньских поп-звёзд расходились порой тиражами, превышавшими 1 миллион экземпляров. Сегодня же звукозаписывающие компании довольны, когда им удаётся продать 50000 экземпляров. «Тайваньская музыкальная индустрия переходит от старой модели бизнеса, ориентированной на продажу альбомов, к новой, ориентированной на онлайновые услуги», – говорит Цзэн Цзинь-мань, заведующий музыкальным отделом БАВМИ. Он отмечает, что, согласно данным бюро, доходы тайваньского сегмента цифровой музыки достигли в 2013 году 2,34 млрд. н.т. долл. (75,5 млн. долл. США), с приростом 31,76% относительно показателя предыдущего года. На долю местных и международных потоковых онлайновых услуг – таких, как iNDIEVOX, KKBOX и Spotify, – приходится более 60% суммарных доходов цифрового сегмента в 2013 году. Принятие онлайновых платформ помогает обновлению тайваньского музыкальной индустрии. Согласно статистическим данным БАВМИ, суммарные доходы индустрии увеличились с 10,3 млрд. н.т. долл. (332,3 млн. долл. США) в 2011 году до 13,2 млрд. н.т. долл. (425,8 млн. долл. США) в 2013 году. БАВМИ прогнозирует дальнейшее увеличение этого показателя к концу срока реализации программы до 20 млрд. н.т. долл. (645,2 млн. долл. США). В течение нескольких десятилетий популярная музыка является самым динамичным сегментом всей тайваньской индустрии развлечений. Более 80% песен на нормативном китайском языке в материковом Китае и других китаеязычных общинах всего мира имеют своим источником Тайвань. Поп-музыкальная индустрия острова начала развиваться в период японского колониального правления (1895–1945); тогда в ней доминировали японские песни, проникавшие из метрополии, и песни на языке хэло, создававшиеся самими жителями острова. После перехода Тайваня под управление Китайской Республики здесь возобладала популярная музыка на нормативном китайском языке, и лишь в начале 1980-х годов песни на языке хэло стали вновь обретать популярность. Сегодня в основном потоке тайваньской поп-музыки сосуществуют различные языки исполнения и множество разных стилей. «Тайваньская аудитория традиционно восприимчива к различным жанрам, – говорит Робин Ли, главный исполнительный директор Фонда тайваньской звукозаписывающей индустрии. – Музыкальная сцена страны – это превосходная платформа для реализации музыкантами своего творческого потенциала». В настоящее время эту страсть к экспериментированию и инновациям, пожалуй, лучше всего воплощает бурно развивающийся сегмент «независимой» (indie) музыки. Как говорит Ли Вэнь-хао, музыкальный критик и журнальный колумнист, грань между мэйнстримом и независимой музыкой стала в последние годы размытой. Например, отмечает он, заглавную песню альбома 2014 года «Лица паранойи» мегазвезды тайваньской музыкальной поп-сцены А-мэй (официальное имя певицы с аборигенными корнями – Чжан Хуэй-мэй) – «Только параноик выживает» – вместе с ней исполняет независимый исполнитель песен в стиле хип-хоп Ду Чжэнь-си (его сценическое имя – Soft Lipa). А заглавная песня сделавшей успешную карьеру на Тайване сингапурской певицы Стефани Сунь (Сунь Янь-цзы) альбома 2014 года «Кеплер» была написана независимым музыкантом Чэнь Цзя-вэем (выступающим под именем Hush). «Нынешний уровень сотрудничества между мэйнстримом и альтернативной музыкой демонстрирует, что последняя, если ей предоставить сцену, способна дать импульс развитию музыкальной индустрии, в целом», – говорит Ли. В последние годы БАВМИ играет значительную роль в усилиях по поддержке развития независимого музыкального сегмента. Помимо субсидирования создания альбомов независимыми музыкантами, бюро начиная с 2010 года организует ежегодный конкурс с присуждением премий «Золотая независимая мелодия». Наградами отмечаются исполнители, записавшие и выпустившие свои произведения на Тайване, в шести категориях: электроник/техно, фолк, хип-хоп, джаз, ритм и блюз, рок. В 2014 году Soft Lipa получил награды за лучшие композицию и альбом в стиле хип-хоп, а Hush был в числе финалистов в номинации «за лучшее песенное сочинение». Все эти награды были учреждены в дополнение к основному конкурсу музыкального мэйнстрима «Золотая мелодия», который ежегодно проводится с 1990 года. БАВМИ прилагает также усилия к продвижению новых тайваньских исполнителей на международной поп-сцене, предоставляя им финансовую поддержку для проведения гастрольных турне за рубежом либо участия в зарубежных музыкальных фестивалях. С 2010 года бюро поддержало участие 160 музыкантов и групп в десятках мероприятий в таких странах, как Канада, Германия, Сингапур и США. Министерство иностранных дел также продвигает местных музыкантов за рубежом, посредством своей программы «Слушая Тайвань». Например, МИД организовал выступления рок-группы тайваньской группы «Mixer» в Японии и Южной Корее в сентябре прошлого года. Между тем, Робин Ли отмечает, что развитие «живой» музыкальной индустрии требует новых сценических площадок. «Многие места, используемые сейчас для концертов, вроде стадионов и центров конгрессов, не слишком приспособлены для проведения музыкальных концертов, – говорит он. – К тому же, проведение концертов там – дело более затратное». Для решения этих проблем правительство финансирует строительство Тайбэйского центра поп-музыки и Гаосюнского морского центра культуры и поп-музыки – на севере и юге острова соответственно. Оба эти центра будут включать концертные залы малого и среднего формата вместимостью от 200 до 5000 зрителей. Выступая в июне 2013 года на церемонии закладки Тайбэйского центра поп-музыки, занимающего площадь девять гектаров, президент Ма Ин-цзю отметил, что тайбэйский и гаосюнский центры будут действовать как два мотора самолёта, способствуя подъёму тайваньской поп-музыкальной индустрии до новых высот. Стремясь обеспечить постоянное заполнение этих центров талантливыми исполнителями, БАВМИ предоставляет субсидии вузам на осуществление программ поддержки перспективных музыкантов. Во многом, благодаря этим мерам в 2014 году была инициирована программа в области цифровой и популярной музыки в Христианском университете Чжунъюань в городе Таоюань, на севере Тайваня. А в престижном Музыкальном колледже Государственного тайваньского педагогического университета в начале этого года был создан Постбакалаврский институт популярной музыки. «Подготовка музыкантов и находящихся за сценой специалистов-продюсеров нового поколения, – отмечает Ли Вэнь-хао, – ключевой фактор, который обеспечит успешное развитие тайваньской поп-музыкальной индустрии в будущем».